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快乐8在线下载:第四屆全國校園歌手大賽落幕,網易云音樂為何持續發力校園?

音樂先聲2019-11-14 16:45:21

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1993年,“校園民謠”的企劃概念第一次被時任大地唱片企劃部主任的黃小茂提出,隨后就有了《校園民謠1》這張紅遍大江南北的民謠專輯,掀起了內地樂壇的民謠風潮,里面的《同桌的你》《寂寞是因為思念誰》《青春》《流浪歌手的情人》等一批金曲也傳唱至今。

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大學作為人們最敢于做夢的時期,也一直吸引著源源不斷的年輕人加入到追逐音樂夢想的行列,而近年來謝春花、房東的貓等來自校園的音樂人的走紅,也證明校園音樂市場依然具備強大的造血功能。5月30日晚,一場由網易云音樂主辦的“音樂新力量”第四屆網易云音樂全國校園歌手大賽十強公演在上海萬代南夢宮上海文化中心如期舉行。

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第四屆網易云音樂全國校園歌手大賽十強選手獲獎現場


作為網易云音樂校歌賽史上首次舉行的十強公演活動,選擇在上海地標性的演出場所完成了十強選手們的首次集體亮相,既真真切切地圓了這批追夢人的歌手夢,也讓網易云音樂在扶持原創音樂的路上再邁出新的一步。

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如何持續為校園音樂賦能?


據了解,作為國內第一項專業級別的校園歌手大賽,網易云音樂校園歌手大賽最早啟動于2014年,如今已經走過四個年頭。

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其中,第四屆網易云音樂校園歌手大賽于2017年9月下旬發布集結令,包括全國海選賽、城市奪位賽、終極擂臺賽、十強新歌打榜月和十強公演五個階段,優勝者有機會獲得專屬打造個人單曲、千萬曝光資源、專業公演舞臺、800萬豐厚獎品等多重獎勵。

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在前三屆比賽的探索基礎上,剛剛落下帷幕的第四屆網易云音樂校園歌手大賽在規模、形式和扶持力度上也都有所升級。

在規模上,本次大賽總計報名選手35014人,覆蓋學校1319所,無論是參與人數還是學校數量都再創歷史新高;

在形式上,從明星主持到直播參與,從現場鑒音團到錄制微綜藝,實現了賽制玩法的迭代創新,更適合年輕人參與;

扶持力度上,除了常規的線上資源曝光,更依據優質選手的聲音特質、個人氣質、唱功特點,由金牌音樂制作人量身打造專屬單曲,同時今年還新增了上文提到的專業公演舞臺。

當然,網易云音樂校歌賽也確實助推了不少優秀的音樂人。

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以本屆校歌賽選手呂大葉為例,這位來自齊齊哈爾大學的校園歌手,已在網易云音樂平臺發布10余首原創音樂作品,以硬核、old school為主要說唱風格。目前,其在網易云音樂上的粉絲數超3萬,歌曲《篝火旁》網易云音樂評論數超過3萬,成功完成了從素人向專業音樂人的躍升。

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過去,校園音樂一直處于野蠻生長的發展階段,而借助線上線下的全渠道曝光、專屬音樂作品的打造以及每年的校園歌手大賽等創新舉措,網易云音樂實現了對校園音樂市場的多維度賦能,幫助校園歌手們更好地從校園走向市場,助推國內原創音樂發展。

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02

扶持原創,為何選擇發力校園?


自2005年《超級女聲》掀起選秀熱潮伊始,越來越多的校園歌手、音樂人和音樂愛好者通過選秀平臺被輸送到音樂行業中,而從那時起,各類選秀節目也在無形中承擔起了選手從“素人”轉變為“明星”過程中的造星功能。

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但好景不長,隨著國內近年來音樂選秀節目的一擁而上,其對音樂人資源的簡單粗暴的開發,對于音樂人才尤其是非素人選手的消耗特別大,經常出現“回爐串場”“炒冷飯”的現象,這也無形中加速了選秀節目的衰落,另一面也說明市場對于新鮮血液的饑渴。

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伴隨國內音樂產業的復蘇,雖然誕生于華語黃金時代的一大批天王天后仍掌握著行業的頭部資源和話語權,但在新興勢力的沖擊下,音樂行業必將迎來一個更新換代期。當然,隨著互聯網的發展,分眾市場不斷拓展,這不僅僅是頭部音樂人的權力交接,更是整個行業的階層流動,對于后來者來說,更是一個難得的時代機遇。

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作為國內持續深耕于扶持原創音樂的在線音樂平臺,網易云音樂早在2016年11月就推出了涵蓋推廣計劃、原創作品征集計劃、演出計劃、贊賞計劃、音樂培訓計劃、音樂人周邊計劃、音樂人指數體系等七大子計劃的“石頭計劃”,目前也已經啟動第二季。今年5月,網易云音樂更推出了包括音樂人廣告分成、短視頻現金激勵、自助數字專輯售賣、虛擬貨幣云豆等四項主要內容的“云梯計劃”,推動廣大內容創作者與平臺共享數字音樂產業的發展成果。

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網易云音樂一直重視扶持原創音樂。而校園,可能是原創音樂人的一個重鎮。

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根據網易云音樂此前發布的《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示,19-22歲獨立音樂人在平臺音樂人中所占比例將近4成。而數據顯示,截止2017年底,網易云音樂上入駐的音樂人就超過了5萬人,上傳原創作品數量超過100萬首,同比增長超100%。

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按這個比例換算的話,平臺上19-22歲之間的獨立音樂人接近2萬人??梢栽は?,這其中很大一部分人都散落在全國大大小小的高校里?;瘓浠八?,要想扶持本土的原創音樂發展,校園音樂市場必定是重點之一。

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QuestMobile發布的《2017在線音樂應用行業洞察報告》顯示,網易云音樂00后和90后用戶占比接近60%,相較其他同類產品,用戶屬性更為年輕化,這也為網易云音樂進一步扎根校園市場提供了契機和動力。

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與此同時,發力校園市場,對網易云音樂產品本身也有不小的價值。眾所周知,隨著移動互聯網爆發的人口紅利已經進入了平緩期,尋找新的用戶藍海市場和增長點,成為很多產品持續發展的關鍵。


對于一個坐擁4億多用戶的在線音樂平臺來說,校園市場尤其是大學作為年輕人的聚集地,擁有大量年輕的、優質的用戶,這自然也會成為網易云音樂布局的重要一環。

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從2014年9月第一屆校園歌手大賽舉辦至今,網易云音樂用戶數從當年8月突破4000萬,到2017年11月超過4億,三年多時間用戶數增長了10倍。而據了解,網易云音樂的校園市場份額在校園歌手大賽舉辦的這幾年也獲得了大幅提升,年輕用戶占比也遙遙領先于同行。

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因此,在產品用戶屬性與校園市場人群天然契合的情況下,網易云音樂選擇持續發力校園市場,既能夠吸引廣大的校園歌手參與到活動中來,扶持這些有潛力的音樂人群體;也有助于平臺向年輕用戶的深度觸達,無疑具備長遠的布局價值。


03

結語

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正如我們一直強調的,在這個“出道容易出頭難”的時代,誰能解決音樂人的“傳播”和“增收”痛點,誰就能俘獲音樂人的心??梢鑰吹?,無論是石頭計劃、云梯計劃還是全國校園歌手大賽,網易云音樂都在這些方面做著持續嘗試,而且至少目前來看,效果都還不錯。未來,校園中是否會走出更多對華語音樂有影響的音樂人?或許值得期待。

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