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快乐8登录首页:依靠廣告與MV的盈利之道:國慶專題——Studio4°C30周年慶(五)

Anitama講道理2019-07-06 20:46:39

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封面來源:《Amazing Nuts!》


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雖說湯淺的《心靈游戲》真的很贊,但實事求是地說,這部劇場版在票房和之后的DVD銷售上都只能說高興就好。對于S4C經常做這種很難賺到錢的片子,卻多年來依然還能活的很滋潤的情況,主要還是它們有著跟別的動畫公司不同的盈利方式。

S4C為Nike制作的廣告動畫截圖。

細數S4C的創收辦法,發現渠道還是不少的。首先就是日本眾多動畫公司的共同方式,擔任下請接動畫的外包工作。日本的動畫公司,不管是大公司還是小公司,基本都會接到這種外包的工作,日本動畫因為系統比較成熟,要完成一部作品不大可能全部由一家公司承包,制作的工序會被拆分成多塊,然后分發出去給不同的公司,最后再由元請公司進行最后的合成。也是這樣的流水線分工,才能夠讓那些只有十幾個人,或者只有兩三個人的小型動畫工作室存活下來。S4C在創立之初的幾年,基本都是靠這樣的外包工作存活,畢竟當時它們的成員很少,沒辦法支撐起獨立啟動一部作品的制作。就算之后陸續開始擔任劇場版的元請,還有本公司的原創作品,但這種旱澇保收的外包工作還是沒有丟棄,畢竟日本每年的新動畫那么多,S4C的制作水平也是業內聞名,并不愁沒有工作,起碼這些工作能夠保證公司基本的運營,畢竟這種外包都是做多少給多少,比較穩定,還能同時對一些新人進行鍛煉,畢竟好的原畫都是靠工作量累積起來的。

除了外包,還有一種比較穩定的收入是按對方需求制作內容,一般是用在廣告、游戲過場動畫、活動宣傳片、音樂MV、電影配套動畫等地方上,這種客戶一般都是比較不差錢,要求的內容也不會很長,給的費用會比較多,只要有好的創意和優良制作水平,還是能夠經常接到相關的工作。對于S4C來說,有時候制作一個1分鐘的廣告動畫收入,都比得上辛苦做幾個月的外包。所以在S4C的作品名單里,就能看到很多是這種比較特殊的動畫類型。

《恐懼斗室》中田中達之負責的部分截圖。

在S4C制作過的廣告作品里,名氣最大,給人印象最深的當屬Nike的廣告《恐懼斗室》,這是2004年由森本晃司、田中達之、渡邊信一郎各自制作一個動畫短篇,再加上兩段真人所組成的五段廣告合集。這個廣告是Nike為NBA球星“小皇帝”勒布朗?詹姆斯(LeBron James)所量身定做的,當時剛進入NBA才19歲的詹姆斯被Nike看中,直接簽約下來,打算以他拒絕誘惑挑戰自我的形象,作為Nike籃球領域的新代言人。由于是要定位于全球范圍推廣,因此在這個廣告里,融合了包括美國嘻哈、日本動畫、中國功夫等多種年輕人喜歡的流行元素,希望打造一個新的年輕人偶像,而且這個廣告投放重心放在了亞洲,其中就包括中國大陸。

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這個廣告用隱喻的手法,表示NBA明星在邁向成功的路上要面對的多重挑戰,其中包括媒體的夸張吹捧與詆毀、金錢名利的誘惑、別人的嫉妒與流言蜚語、自己的自鳴得意還有最后的自我懷疑。其中第二個的誘惑是田中達之制作的,第四個自鳴得意是森本晃司,而最后真人與動畫結合的自我懷疑部分,則是渡邊信一郎負責。從普通觀眾的角度,這三個短篇雖然很短,但依然給人留下深刻的印象。

Nike會選擇S4C來擔任這個廣告中動畫部分的制作,其原因還是《黑客帝國動畫版》在歐美的銷售,讓更多的歐美觀眾認識了這家日本動畫公司,而S4C也是在這次合作中建立一個良好的關系,在之后又陸續制作了幾個Nike的專屬動畫廣告,從S4C挑選這三位導演就可以看出對這個項目的重視。這個廣告因為是全球播放,曾經在國內也播放過,不過沒多久就因為里面出現的中華元素,被認定為有辱華嫌疑,中途被撤換下來,這也是為何很多人聽說過這個廣告但卻沒在電視上看見過的原因。

找S4C制作動畫廣告的很多都是知名的大牌公司,他們更多的是對自己品牌的維護和一種新方向的嘗試,用動畫制作的廣告很大一大原因就是為了吸引喜歡動畫的年輕人。除了Nike外,S4C還為豐田汽車、夏普手機、世博日本館等制作過動畫廣告。在廣告外,還有就是為真人電影制作過場動畫,比如《下妻物語》、《斗茶》、《鈍獸》等,至于給家用機游戲制作片頭和過場動畫,更是數量不少,比較有名的有《戰國Basara》、《游戲王》、《洛克人》等。另外就是最能體現S4C個性風格的音樂MV了。

S4C給電影《下妻物語》做的過場動畫截圖。

之前就有提到過,森本晃司的《EXTRA》是開創了S4C制作音樂動畫MV的先河,其前衛的風格就算放在20年后的今天,依然不會覺得過時。在這部作品之后,S4C還跟多位日本大牌歌手合作過動畫MV,其中就包括GLAY、宇多田光、浜崎步、幸田來未等,且合作模式又各不相同。

1999年,因為喜歡《EXTRA》,GLAY的成員成為了森本晃司的粉絲,覺得如果由他來制作自己的音樂MV的話,應該是件很棒的事,于是就通過經紀人找到S4C,指定由森本晃司為他們的單曲《サバイバル》(survival)制作MV。MV的內容是一位少女如何從空虛浮華的生活中找到自己的意義,畫面里森本采用了不少虛實交替的手法,不像《EXTRA》那樣偏意識流,添加了一些故事內容,讓這個MV看起來更有趣。

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當1999年5月19日MV正式發售時,這張音樂影像單曲就爆發出可怕的購買力,第一天就上榜周排名第一位,之后更是直接登頂,成為日本有史以來賣的最好的音樂單曲影帶,至今(2016年)依然未能被打破。能夠取得這樣的成績,除了GLAY當時正是大紅大紫的時刻外(其第一張精選專輯剛突破500萬張銷量,創下日本銷量紀錄,一直到后來宇多田光出現才被打破),森本晃司制作的動畫也因為跟歌曲的契合密切,讓眾多歌迷覺得這個MV很有收藏價值,當時采用的是錄像帶(VHS)模式,但絲毫不影響粉絲們的熱情。

GLAY的《サバイバル》MV截圖。

GLAY之后,2002年S4C跟浜崎步合作,制作《Connected》的MV,采用的還是傳統的根據歌曲制作畫面,不一定有故事,但要有意境,重點是讓畫面為音樂服務,在這個MV里,并沒有講訴故事,但在畫面表現上,采用了不少新表現手法,里面也使用了不少3DCG,跟2D手繪相結合。在2005年,宇多田光發布新專輯《EXODUS》,這是她改用Utada的名義發布的英文專輯,目標是進軍歐美市場,所以宇多田光是下了不少功夫,從歌曲的選擇風格上也可以看出,有不少新風格的嘗試。這張專輯在日本剛發售首日就取得52萬張的銷量,但在歐美,這張宇多田光寄予厚望的專輯卻銷量不佳,在美國也只有5萬張銷量而已。當初為了更好的宣傳專輯,宇多田光跟S4C采用了一種新的合作方式,就是全專輯一起打造,將專輯里的14首歌曲分別由不同的監督制作成動畫短篇,但時間長度只有短短的40秒

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這個動畫短篇合集以《Fluximation》的名字發售,雖然每一部的時間都很短,但S4C的各位監督們拿出渾身解數,為專輯的各首歌制作了不同的畫面。這些畫面有的詭異;有的搞笑;有的樸實;有的迷幻;但最重要的還是能夠抓住歌曲的精髓,用畫面表現出來。在這個系列里,森本晃司負責了開頭和其中一部作品的制作,同年宇多田光給游戲《王國之心》制作的歌曲《Passion》的動畫MV,也是由森本晃司制作的,而且從畫面上可以看到,這是跟《Fluximation》里他所制作的那部風格一脈相承。

《Fluximation》里面作品的截圖。

這種全部專輯集體打包做動畫的方式確實沒怎見過,而之后S4C又嘗試了個新的模式,就是將擅長的MV與動畫短篇相結合,制作一個以歌曲為主題背景的短篇動畫故事。這個就是2006年推出的音樂MV合集《Amazing Nuts!》,這是日本著名音樂公司Avex跟S4C合作的新概念音樂MV,將根據四位歌手m-flo、RAM RIDER、倖田來未、mink各自演唱的歌曲制作動畫,而負責MV的四位監督,將采用不同的方式和風格來制作,重點還是跟音樂配合,除了正常的MV版本外,還有以故事的形式出現的完整版。負責短篇的四個監督是中山大輔、山下卓、青木康浩、石田貴史,他們在制作內容的時候,會先考慮歌曲的節奏和歌詞內容,然后構思故事,先制作出一個完整版,然后再根據歌曲的長度進行后期剪輯。在銷售的時候,也可以分兩種版本供人選擇購買。這種MV與故事結合的模式,最早就是美國的邁克爾杰克遜開創的,他的《Thriller》將歌曲放在故事的中間,配合故事。只不過這次《Amazing Nuts!》是采用動畫短篇的形式,同時還是四個歌手的合集。

《Amazing Nuts!》的海報。

這四部短篇從風格上也是完全不同,比如m-flo的音樂以嘻哈說唱為主,監督就采用了嘻哈涂鴉風格創作,不管是從畫面上還是故事內容上,都用一種夸張的手法來表現??上П糾粗猩醬蟾ㄔ謖獠慷唐锏玫膠芏喙壑詰南舶?,但他之后就退出了S4C,自己成立了個人工作室,不然之后2009年的《第一小隊》由他擔任監督的話,相信會做出更有酷勁的風格來吧!

另外大受歡迎的則是另一部《就算你成為世界的公敵》,這部被人簡稱為《功夫愛》的短篇,也是這四個作品里故事最為完整的一個,而且在打斗的繪制上,也顯得比較精彩,如果說給個人來選四個中的喜歡排行,這部作品要列第一位。監督青木康浩在S4C其他作品里經常以原畫的身份出現,此前宇多田光的《Fluximation》里,就有一部是他制作的,也是通過那次的嘗試,才有機會在這次更長的短篇中,將自己的才華表現出來。

中山大輔的《宇宙刑警》動畫截圖。

在2010年之后,S4C就很少再去制作音樂MV了,其中有個最大原因就是森本晃司在2011年離開了S4C,自行成立個人品牌工作室“phy”,更專心制作跟視覺相關的內容,而不僅僅局限在動畫。在森本晃司等人忙著制作宇多田光的《Fluximation》時,另一邊S4C其他人投入大量精力制作的新劇場版就要出場了,這部作品便是《惡童》。


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